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les 12 règles d'or du marketing en 2018
Règle n°6 : Soyez media
Les fake news ne sont pas qu’un problème politique ayant interféré dans la campagne présidentielle américaine ou dans le référendum ayant conduit au Brexit, c’est avant tout un problème pour les marques ! Pourquoi ? Parce que le contexte ça compte. Ainsi sur le mois de janvier 2018, le site
Storyzy, dans une infographie parue sur Offre Media, estime qu’en France, 1 million de personnes ont été exposées à des publicités achetées en programmatique sur des sites identifiés fake news.
Pas terrible pour l’image de sérieux des marques concernées...mais peut-être cela se fait-il à l’insu de leur plein gré ? Dans ce cas, révisons nos critères de ciblage, privilégions le programmatique direct vs l’open RTB. Rappelons-nous Mac Luhan : « the medium is the message »
Et tant qu’à faire allons un cran plus loin, quelle que voit votre marque pensez-vous vous-même en tant que media. Concevez et mettez en place un brand content orienté création de valeur en habitant pleinement votre territoire de marque sur les réseaux sociaux, sous forme de native advertising là où ça fait sens (sur les sites de contenu), en créant vos propres espaces de narration. Le contenu permet de connaître vos clients, le contenu permet de créer du lien, le contenu est générateur de leads…CONTENT IS KING !
